Quand une marque de vodka tente de surfer sur le mouvement social sud-coréen
© Ed Jones Source: AFP
Vodka et politique font-elles bon ménage ? Une campagne de publicité en Corée du Sud fait la promotion d'une marque d’alcool en détournant une photographie de manifestation. Des réactions mitigées se sont répandues dans les réseaux sociaux.
«C'est à vous de créer l'avenir» n'est pas la formule de l'opposition politique en Corée du Sud. Ce n'est pas non plus la dernière bravade de la présidente sud-coréenne, destituée le 9 décembre après six semaines d'agitation politique rythmées par des manifestations massives. Il s'agit tout simplement du dernier slogan en date de la marque suédoise Absolut Vodka en Corée.
What a creative/insensitive way to market alcohol. I am both impressed and disgusted. #viralmarketing#absolut#koreapic.twitter.com/axHQT2HYfr
— Nicky Kim (@nckykm) 12 décembre 2016
La marque de vodka, propriété de l'entreprise française Pernod Ricard, n'a pas hésité à lancer une campagne de publicité surprenante à destination du public coréen, une journée seulement après la destitution de la présidente par les députés.
La photographie d'une veillée aux chandelles de plusieurs milliers de manifestants sud-coréens demandant la destitution de la présidente sud-coréenne a été détournée par Absolut pour créer un visuel publicitaire. La photo en question a même été légèrement modifiée pour que la forme de la foule puisse ressembler à leur emblématique bouteille.
Après qu'Absolut Vodka a partagé l'image sur sa page Facebook le 10 décembre, des milliers de commentateurs ont fustigé l'entreprise pour avoir détourné une image forte de l'agitation politique régnant dans le pays.
#Absolut marketing.
— Seoul Village (@theseoulvillage) 11 décembre 2016
As if #Korea ran on #vodka... pic.twitter.com/2kgtPvfCSU
Si certains ont exprimé leur colère, d'autres ont néanmoins reconnu le sens du marketing de l'entreprise. Cela n'a pas empêché la marque scandinave de s'excuser et finalement de retirer l'affiche des panneaux publicitaires en Corée.
La crise politique en Corée du Sud a connu un tournant le 9 décembre avec la destitution de la la présidente sud-coréenne Park Geun-Hye par les députés sud-coréens. La présidente est privée de ses pouvoirs exécutifs en raison d'un vaste scandale de corruption.
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