«Raciste et sexiste» : une marque de lait allemande fait scandale avec des pin-up sur ses bouteilles

L’idée de la compagnie Müller était de proposer une infographie faisant hommage aux pin-up des années 1950, ces jeunes femmes peu vêtues posant en photo dans les magazines. Mais certains consommateurs, outrés, ont appelé au boycott de ces produits.

Une femme blonde qui a fait tomber le haut pour le flacon de lait à la banane, une brune allongée dans une position suggestive pour celui à la noisette, et une femme à la peau noire dénudée baptisée «Sharon Sheila Schoko» pour celui au chocolat ; si la compagnie allemande voulait faire parler d’elle en lançant les nouveaux emballages de ses bouteilles de lait aromatisé, c’est réussi, et peut-être même un peu trop…

A peine arrivées sur les étalages, les emballages controversée)s font déjà l’objet d’une vague de hashtags #ichkaufdasnicht (littéralement, «je n’achète pas ça») sur le réseau social Twitter. Une internaute se demande ainsi si le but de la société laitière est «d’insulter le plus de femmes possibles», alors qu'un autre fustige des bouteilles «racistes, sexistes et dégoûtantes».

Si la firme Müller a démenti toute mauvaise volonté de sa part, un membre de Initiative Schwarze Menschen in Deutschland, organisation luttant pour le droit des personnes à la peau noire en Allemagne, affirme au site d’actualité en ligne The Local que «même s'ils n’avaient pas d’intentions racistes, cela reste raciste». Le militant déplore aussi que l’un de ses combats depuis 30 ans en Allemagne soit que les entreprises cessent d’utiliser des personnages noirs afin de vendre des produits à base de chocolat.

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