Dur de s’appeler ISIS pour faire des affaires

ISIS en anglais, Daesh ou Etat islamique… Autant de désignations de l’organisation terroriste qui commet des attentats partout dans le monde. Même si Isis est aussi le nom d’une déesse égyptienne, mieux vaut renoncer à ce nom pour faire des affaires.

La propriétaire du salon de manucure ISIS Nails basé à New-York Charlene Tse en a fait la cruelle expérience. Elle a en effet décidé de changer le nom de son établissement pour appellation plus passe-partout : Bess Nails & Spa. Pour justifier sa décision, Charlene Tse affirme avoir perdu des clients car ces derniers sont persuadés que le salon a des liens avec le groupe terroriste islamiste. 

Le salon a opérait pourtant sous le nom d’ISIS Nails depuis cinq ans mais ces derniers temps, la propriétaire est harcelée par une avalanche d’appels. Les gens s’intéressent en effet aux différents moyens qui permettent de rejoindre Daesh. L’intéressée affirme également que sa clientèle a baissé de 30% cette année. De plus, ses clients loyaux lui ont signalé que le nom de son établissement envoyait un message clair : la propriétaire soutient l’EI alors que pour elle, ISIS sonne de manière «unique et simple».

«La situation s’aggravait. Les gens continuaient à m’appeler. Ils venaient ici et criaient après nous : Oh, vous n’avez pas honte ? Si vous gardez ce nom, cela signifie que vous les soutenez, que cela ne vous dérange pas, que vous ne ressentez rien lorsqu’ils coupent la tête des gens. Le saviez-vous ?», a dévoilé Charlene Tse dans un interview accordée à RT. 

Ce n’est pas la première fois que l’abréviation ISIS contraint des entrepreneurs à changer le nom de leur entreprise. Selon l’agence de presse AFP, plus de 270 entreprises privées portent le nom du groupe terroriste.

L’année dernière, cette association avec l’EI a contraint le chocolatier belge Isis à changer de nom. Il a décidé de se montrer pragmatique et de s’appeler Libeert, du nom de la famille propriétaire.

© Francois Lenoir Source: Reuters

La marque de chocolat belge Isis, installée à Comines Belgique

La créatrice de lingerie Ann Summers a nommé l’une des collections ISIS. Elle s’est excusée mais ne l’a pas retirée de son site de ventes.

© Neil Hall Source: Reuters

Le pub de la gamme de lingerie de Ann Summers

Isis Wallet, une application de paiement, a opté pour le nom de Softcard en septembre 2014 pour éviter la comparaison honteuse.

© Captire d'écran du compte de Twetter d'Isis Mobile Wallet

Isis Wallet, une application de paiement

Isis Pharmaceutical a pour sa part été partiellement financée par l’association ALS qui avait lancé le Ice Bucket Challenge [défi du seau d'eau glacée] pour récolter des fonds. Mais ses dirigeants ont déclaré que le nom ne les empêcherait pas de coopérer avec des clients de longue date. 

© Capture d'écran du site d'Isis Pharmaceutical

Isis Pharmaceutical