Le 30 juillet, dans un post de blog intitulé «De nouvelles façons de soutenir les entreprises appartenant à des Noirs», Google a présenté une nouvelle fonctionnalité pour les commerçants aux Etats-Unis.
Ces derniers ont désormais la possibilité d'indiquer que leur commerce est tenu par un Noir : «A partir d'aujourd'hui, les commerçants aux Etats-Unis disposant d'un profil d'entreprise vérifié sur Google peuvent ajouter un attribut "commerce tenu par un Noir" à leur profil, ce qui permet aux clients de les trouver et de les aider plus facilement.»
L'information s'affichera alors sur leur fiche Google, et se présentera sous la forme d'une icône représentant un cœur noir sur Google Maps. D'après Google, les recherches en ligne pour savoir quels commerces sont tenus par des Noirs ont explosé ces derniers mois, notamment dans le contexte du mouvement antiraciste. Cette nouvelle fonctionnalité a donc pour vocation, selon l'entreprise, de faciliter le soutien aux Afro-américains. La multinationale n'a toutefois pas précisé comment elle comptait s'assurer de la véracité des déclarations des commerçants.
Comme de nombreuses entreprises, Google s'est pleinement investi dans le mouvement antiraciste, promettant «300 millions de dollars pour soutenir les entrepreneurs sous-représentés». Début juin, Google avait déjà annoncé plusieurs mesures pour soutenir la communauté noire, notamment le versement de plus de 12 millions de dollars à des organisations «qui s'efforcent de lutter contre les inégalités raciales».