«Le groupe L'Oréal a décidé de retirer les mots blanc/blanchissant (white/whitening), clair (fair/fairness, light/lightening) de tous ses produits destinés à uniformiser la peau», a fait savoir le 27 juin le géant français des cosmétiques dans un communiqué publié en anglais, sans plus de détails, notamment sur un retrait immédiat ou non des rayons.
Cette décision vient après celle de la filiale indienne d'Unilever, qui a choisi de rebaptiser sa crème éclaircissante pour la peau commercialisée sous le nom de Fair & Lovely. L'entreprise anglo-néerlandaise a promis de ne plus recourir au mot «fair», car la marque se dit «engagée à célébrer tous les tons de peau».
L'ampleur des protestations anti-racistes aux Etats-Unis et en Europe, déclenchées par la mort de George Floyd, un Afro-Américain asphyxié par un policier à Minneapolis, mais aussi l'activisme au sein des sociétés occidentales de militants et organisations dénonçant un «racisme systémique» et un «privilège blanc» supposés, mettent la pression sur les entreprises.
Plusieurs groupes privés américains ont annoncé leur intention de modifier leur identité visuelle, tels que Mars qui dit réfléchir à faire évoluer son célèbre Oncle Ben's.