Le chercheur de l’université américaine George Washington qualifie le phénomène de «terrorisme du marketing». Avec l’organisation terroriste Etat islamique, on est en effet loin des «images pixelisées d’hommes barbus qui parlent du djihad», relate une vidéo explicative publiée par le site d’information Quartz.
Alors que, selon des estimations des Nations Unies, plus de 25 000 citoyens d’une centaine de pays ont rejoint Daesh et d’autres branches liées, le chercheur Javier Lesaca a tenté de comprendre l’attrait de ceux-ci, en se focalisant sur la stratégie de communication du groupe djihadiste. Sa conclusion : «plus de 15% [des 845 vidéos étudiées] sont directement inspirées par des films, des jeux vidéos et des clips musicaux réels de la culture populaire contemporaine, comme les films Saw, The Matrix, American Sniper et V pour Vendetta, ou des jeux vidéos comme Call of Duty, Mortal Combat X ou Gran Theft Auto».
Entre janvier 2014 et septembre 2015, l’organisation aurait publié plus de 845 vidéos promotionnelles, soit plus d’une par jour, qui ont toutes été analysées par Javier Lesaca. Daesh opte également pour différentes langues, en fonction de l’audience que les terroristes cherchent à endoctriner. Sur 120 campagnes visant l’Occident, 27% ont été publiées en anglais, 15% en russe et 13% en français.
Dans son article, publié par le site du think tank américain Brookings, le chercheur estime que «le groupe terroriste est devenu l’un des plus importants phénomènes dans la communication digitale publique depuis le début du siècle».
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