Musiques dignes d'un épilogue de film hollywoodien, énergie, émulation et même émotion. Une nouvelle émission de télé-réalité, une vidéo de team building destinée aux salariés d'un grand groupe ? Non. Emmanuel Macron déploie simplement sa communication sur internet, dans un format inédit pour un président français.
A mi-chemin entre politique et clips publicitaires, les vidéos de la nouvelle chaîne YouTube d'Emmanuel Macron donnent ainsi l'image d'une France dynamique, inspirée et résolument tournée vers l'avenir, avec un dirigeant montrant le cap à suivre. «Suivez mon action chaque jour», recommande ainsi Emmanuel Macron sur son compte Twitter.
«Résumé non exhaustif de ce début d'année», tel est le titre d'une des vidéos d'ores et déjà postées sur YouTube, avec un succès relatif. Trois jours après sa mise en ligne le 9 février, la vidéo n'a en effet été visionnée qu'un peu plus 2 200 fois. Sur Twitter, en revanche, le succès est au rendez-vous puisque la même publication cumule 160 000 vues. Le format, qui se caractérise par une solide production, transporte le téléspectateur aux côtés d'Emmanuel Macron pour le faire participer à ses 1 001 aventures.
Parmi les activités «non exhaustives», on peut ainsi voir le président de la République examiner avec attention la qualité du fourrage qu'un agriculteur donne à son bétail. Ou encore, donner avec dynamisme le top départ d'une vidéo avec Angela Merkel, à l'occasion de la célébration du 55e anniversaire du traité de l'Elysée. Emotion aussi quand Emmanuel Macron rencontre ce migrant à Calais le 16 janvier 2018.
Communication ou politique ?
Pourtant, le montage n'a pas oublié la dimension internationale du président. Suivi par des équipes tournant des images exclusives très photographiques dans le style du making of, on peut ainsi voir Emmanuel Macron, accompagné de son épouse, ici en Chine, on encore là, s'exprimant en anglais le 24 janvier dernier lors du Forum économique de Davos.
Fait sans précédent dans l'histoire de la communication présidentielle, Emmanuel Macron devient donc le héros d'une épopée qui le mène aux quatre coins de la planète. Une manière pour lui, quitte à faire passer l'image avant la politique, de mieux vendre le bilan de sa présidence ?