«Dès la naissance, les enfants sont conditionnés» : c’est par ce slogan que s’ouvre la vidéo commerciale. Interviewant des enfants qui expliquent que le rose et la dinette c’est pour les filles, et que le bleu et les superhéros, c’est pour les garçons, l’enseigne propose de découvrir si cela correspond à «la réalité quand ils jouent». S’en suivent ensuite des extraits où les petits bouts expliquent qu’ils aiment «tous les jeux, les jeux de garçons et les jeux de filles». La vidéo se conclut sur un appel de la chaîne, via un hashtag, à un #NoelSansPrejuges.
Si les magasins Super U pensaient faire le buzz, ils n’espéraient sans doute pas si bien faire puisque la campagne a fait énormément parler d’elle sur les réseaux sociaux... Et pas toujours en bien.
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Par exemple, Philippe de Villiers, ancien ministre et fondateur du Mouvement pour la France, a parlé d’une véritable «inversion sexuelle des jouets d’enfants» et a appelé au boycott de l'enseigne commerçante.
D'autres internautes ont qualifié la campagne publicitaire de «stupide», ou ont dénoncé l'immixtion de la théorie du genre dans le spot.
Au gouvernement, en revanche, l'initiative a été saluée par la secrétaire d'Etat chargée des Droits des femmes, Pascale Boistard, qui a tweeté : «Bravo la Coopérative U, qui s'engage contre les stéréotypes !».