Le géant coréen de la technologie Samsung a retiré une publicité en ligne diffusée à Singapour qui montrait une femme voilée enlaçant une drag-queen, présentée comme son fils, après un mouvement de protestation dans ce pays d'Asie du Sud-Est.
Les droits de la communauté LGBT restent un sujet sensible dans la prospère cité-Etat aux valeurs conservatrices. Une loi interdisant les rapports sexuels entre hommes datant de l'époque coloniale britannique y est d'ailleurs toujours en vigueur.
La publicité – qui faisait partie de la campagne «Ecoutez votre cœur» de Samsung pour des objets connectés comme des écouteurs et des montres intelligentes – montrait une mère musulmane manifestant de l'affection pour son fils habillé en femme.
Ce clip a été violemment critiqué en ligne, un groupe mobilisé contre les droits des homosexuels estimant qu'il s'agissait d'une «tentative malheureuse de promouvoir l'idéologie LGBT au sein d'une communauté musulmane largement conservatrice». Ce groupe, appelé We are against Pinkdot – «Nous sommes opposés à Pinkdot», l'un des principaux groupes de soutien aux droits des homosexuels – a estimé qu'il était dangereux de normaliser l'homosexualité et le mouvement transgenre dans l'île. Les musulmans représentent environ 19% de la population de Singapour et sont en majorité d'origine malaise. Ils constituent une minorité importante dans ce pays de 6,2 millions d'habitants où la population est en majorité d'origine chinoise.
Samsung reconnaît «avoir fait une erreur»
En réponse aux critiques, Samsung a annoncé qu'il retirait la publicité de toutes les plateformes, puisqu'elle «pouvait être perçue comme irrespectueuse et offensante» par certains. «Nous reconnaissons avoir fait une erreur», a ajouté le groupe sur sa page Facebook.
Pinkdot a critiqué les personnes qui s'étaient déclarées offensées par la campagne et avaient obtenu son retrait. «A ce jour, nous ne comprenons pas ce qui a pu offenser ces gens – le fait qu'il y ait des personnes LGBT à Singapour, le fait que nous méritions de l'amour, ou les deux», a indiqué le groupe.