«Nous devons rester en accord avec le monde nous entoure. Nous ne répondons pas à une demande de qui que ce soit. Nous essayons de représenter le monde autour de nous et écouter notre base de clients», a expliqué le président de Lego Systems, Soren Torp Laursen à Fortune Magazine.
La nouvelle série de jouets sort en juin 2016. Un père au foyer hipster avec une barbe tenant un biberon, une mère businesswoman en tailleur, un homme dans un fauteuil roulant et un chien d’assistance, autant de nouvelles figurines destinées à expliquer aux enfants le rôle des hommes et des femmes progressistes, selon Lego.
Les personnages plus traditionnels restent bien entendu au catalogue. On peut voir une femme âgée et un vendeur de hot-dogs.
En créant de tels jouets, Lego veut associer les enfants aux nouveaux modèles sociaux quand, par exemple, les mères travaillent et lorsque les pères restent à la maison et s’occupent des enfants.
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