La firme à la pomme a finalement renoncé à développer ses logiciels d'intelligence artificielle dans son coin, constatant l'échec de Siri, dont le lancement n'a pas été à la hauteur des attentes - et qui se trouve désormais largement distancé par ses concurrents.
Jusqu'ici, les scientifiques qui travaillaient pour Apple sur les projets relatifs à l'intelligence artificielle étaient relativement isolés de leurs confrères afin de protéger d'éventuels brevets. Mais, au cours d'une présentation officielle tenue dans le cadre du Neutral information processing systems (NIPS) à Barcelone, le nouveau directeur du département de la recherche sur l'intelligence artificielle, Russ Salakhutdinov, a annoncé que cette politique d'isolement allait être abolie. Cette décision a été annoncée par un discours de Russ Salakhutdinov et un panneau : «Pouvons-nous publier? Oui. Nous engageons nous dans le secteur académique? Oui.»
L'entreprise n'a jamais publié de travaux dans le domaine de l'intelligence artificielle, et lors des conférences précédentes, les intervenants d'Apple se sont toujours refusés à révéler les domaines dans lesquelles la firme effectuait ses recherches. Cet échec pourrait être la cause du revirement annoncé : désormais, les chercheurs d'Apple pourront échanger avec leurs collègues et avec l'univers académique.
Ces derniers temps, en dépit des records qu'elle enregistre en bourse, l'entreprise Apple est au cœur de plusieurs contentieux, notamment concernant d'éventuelles taxes rétroactives que pourrait lui réclamer l'Union européenne. Face à la montée en puissance de concurrents sérieux depuis quelques années, l'entreprise la mieux cotée du monde tente de garder l'avantage sur le marché.