Au départ, John Dick, propriétaire de la boucherie, a pensé qu’utiliser Facebook pour promouvoir son activité était une bonne idée. Mais après avoir mis à jour sa page Facebook, ses notes ont commencé à chuter, son commerce ayant été pris pour cible par les végétaliens.
Sa famille et ses amis ont également été visés par cette vague de haine. Un de ses «clients» a franchi la ligne jaune, en publiant une image de son fils en le traitant de «consanguin». «J’ai était vraiment déçu après avoir constaté ça, parce que c’est mon fils, et il n’est certainement pas consanguin. Ce qui m’a inquiété le plus c’est le fait qu’ils tomber aussi bas», a expliqué la mère de l’enfant.
Ce à quoi le patron a répondu qu’il s’agit «des enfants de mes employés, de mes amis, lorsque cela va aussi loin, il ne s’agit plus de l’entreprise». Malgré de violentes attaques sur sa page Facebook de la part des végétaliens, ses clients le soutiennent en ligne et dans le magasin.
Ce qui est bizarre c’est ce comportement agressif, qui n’est pas normalement associée aux végétaliens qui promeuvent au contraire la non-violence, alors que le but de ce groupe-là était plus tôt de donner une mauvaise image à l’entreprise de John Dick, et faire peur à ses clients.
Lionel (Michael Lebron), personnalité de la radio et de la télévision new-yorkaise, estime que les agresseurs sont en fait motivés par le «sentiment de supériorité morale».
«Un des aspects des médias «anti sociaux», c’est que cela inspire cette voyoucratie», a-t-il expliqué, ajoutant qu’en tant que végétalien, il a jugé cette conduite de répréhensible. «Les gens rationnels qui en vertu de cet effet de meute ont une espèce de transformation organique du cerveau, et deviennent odieux», a poursuivi Lionel.