Dans une vidéo que l'on peut visionner sur whoistheking.be, Burger King, dont le premier établissement belge ouvrira fin juin à Anvers après le rachat de Quick, demande aux Belges sur un ton humoristique faire un choix entre leur souverain, le «King Philippe», et le «King du Burger».
«Etes-vous sûrs de vouloir élire le roi Philippe ? C'est pas lui qui vous fera cuire des frites», lance Burger King dans cette vidéo où l'on peut voir une icône qui d'un côté offre un profil du Roi des Belges, et de l'autre, un hamburger.
Cette publicité en français ou en néerlandais n'est pas du goût du Palais, qui rappelle : «L'utilisation de l'image du Roi est soumise à autorisation.»
«Dans ce cas précis, aucune demande ne nous a été adressée. Comme c'est une utilisation à des fins commerciales, nous n'aurions pas donné notre autorisation», a précisé à l'AFP Pierre Emmanuel de Bauw, porte-parole du Palais royal.
«Nous désapprouvons cette manière de procéder», a-t-il ajouté. A la question de savoir si le Palais comptait engager des poursuites, il a répondu : «Pour l'instant nous prenons contact avec Burger King».