Une vidéo représente le voyage visuel depuis l’élégance de l’époque Art Nouveau jusqu’aux fourrures célèbres de Kubanka. Le temps d’une vidéo, la top model Anna Zaytseva, à l’aide de coiffeurs et maquilleurs, change dix fois de style pour mettre en relief les changements de mode au cours des dernières décennies.
La vidéo commence par un look qui répond aux critères de beauté des années 1910. Des lignes douces des boucles sont couronnées par un bandeau en perles qui reflète parfaitement le style Art Nouveau en vogue au début du XXème siècle.
Un style délicat qui contraste avec le dramatisme poétique de la deuxième décennie du XXème siècle. Un style Art Déco qui est né après la Première guerre mondiale et qui a rapidement gagné en popularité dans les années 1920, caractérisé par des lignes vives et par la symétrie. Donc, l’une des tendances de beauté féminine des plus populaires à cette époque-là comprenait une coupe au carré, des yeux «smoky» et des lèvres foncées veloutées.
Dans les années 1930, l’idéologie communiste a révolutionné la conception du style féminin en Russie. Un nouveau mouvement politique a appelé les femmes à renoncer au maquillage et de se mettre au travail avec l’objectif d’aider à construire la nouvelle Russie.
Les années 1940 ont été marquées par les événements dramatiques de la Seconde Guerre mondiale, 800 000 femmes ayant joint les rangs de l’armée. Sur la vidéo, Anna Zaytseva revêt un chapeau militaire soviétique bien connu, nommé pilotka.
Au cours des années 1950 et 1960, une certaine joie de vivre est revenue en Russie, avec des couleurs et des formes vives et intenses qui ont déterminé le style de ces décennies-là. L’un d’eux a porté le nom de Stilyagy, grandement influencé par le mode de vie américain propagé par les jeunesse soviétiques.
Pour révéler les canons de beauté des années 1970, Anna Zaytseva porte le célèbre Kubanka – un chapeau rond avec une partie supérieure plate en peau de mouton karakul. Il est devenu très populaire grâce à l’héroïne de la comédie du Nouvel An qui s’appelle «L’ironie du sort». Ce film est retransmis en Russie au cours de chaque vacances d’hiver sur les chaînes de télévision d’Etat.
A leur tour, les année 1980 ont donné naissance au style à la David Bowie, ce dernier aurait d’ailleurs prédit la chute de l’URSS et les changements inhérents à ce bouleversement.
Les années 1990 et le nouveau millénaire ont amené un style plus naturel – particulièrement en ce qui concerne les cheveux, malgré des accents plus vifs sur les lèvres tout d’abord, puis sur les yeux dans les années 2000.
Cette vidéo décryptant les tendances de beauté se termine de façon inattendue avec une allusion à Pussy Riot. La mannequin se met une cagoule sur sa tête, coupe des trous, puis jette un regard sur le caméra.