Le plan d’ouvrir un sex-shop dans une ville la plus sacrée pour les musulmans a été pour la première fois annoncée par le site internet marocain Alyaoum24 qui citait une interview de l’AFP où Abdelaziz Aouragh, propriétaire du sex-shop El Asira à Amsterdam, dit vouloir débuter son business à la Mecque. L’histoire d’un «sex-shop» en voie d’ouverture dans la ville saoudienne est rapidement devenue un sujet brûlant de discussions.
Aouragh conteste ses propos tels qu’ils ont été rapportés et affirme que les journalistes connaissent mal les faits. Environ il y a un an, il a mentionné la possibilité d’ouvrir une boutique concept pour les produits d’El Asira telles que des lubrifiants et la lingerie, mais il n’a jamais confirmé son intention de le faire.
«L’attention que les médias prêtent à ce sujet est incroyable», a dit Aouragh à ThinkProgress sur Skype. «J'ai beaucoup de sollicitations du monde entier, on me demande de détailler le projet mais je suis contraint de leur répondre que le projet n'existe pas dans les faits».
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L’entrepreneur a critiqué les journalistes pour ce qu’il considère comme une utilisation sensationnaliste du mot «sexe». Selon Aouragh, la tradition islamique, qui exige une intimité stricte, encourage le plaisir sexuel, et la sélection des produits doit «améliorer la sensibilité». Les réseaux de lingerie Victoria’s Secret et Nayomi ont des magasins en Arabie saoudite, et ce dernier a une boutique à la Mecque.
Les réseaux sociaux se sont emparés du débat. L’agitation a été alimentée par la situation avec les droits des femmes dans un pays où ces dernières doivent suivre un code vestimentaire strict et ne peuvent pas marcher dans la rue sans être accompagnées d'un parent masculin ou de leur époux. Elles sont aussi interdites de conduite automobile.