Le patrouille aérienne des pigeons, Pigeon Air Patrol, a commencé à renseigner les Londoniens sur le niveau de pollution des différents quartiers de leur ville. Au moins 50 pigeons possèdent de petits sacs à dos qui sont en fait un instrument qui permet de mesurer la concentration de dioxyde d'azote dans l’air ambiant.
Les résidents de la ville peuvent tweeter aux pigeons les coordonnées de l’endroit où il se trouvent @PigeonAir pour recevoir le relevé précis de la qualité de l’air qu’ils respirent.
Les créateurs de Plume Labs veulent attirer l’attention des Londoniens sur les problèmes écologiques que connaît leur ville. La capitale anglaise détiendrait en effet la palme de la ville où le niveau d’oxyde d’azote est le plus élevé en Europe, une particule reconnue comme néfaste pour la santé.