Le champagne américain s'invite dans la guerre commerciale menée par Washington. Alors que les États-Unis imposent de nouvelles taxes sur les produits européens, cette situation met en lumière les tensions autour de l'appellation et de l'impact économique pour les producteurs de vins des deux côtés de l'Atlantique.
Dans un contexte de tensions commerciales croissantes, la décision annoncée par le président américain Donald Trump pourrait avoir des conséquences dramatiques pour les producteurs de vins français, tout en offrant, selon lui, de nouvelles opportunités pour les entreprises viticoles et celles produisant du champagne aux États-Unis, rapporte le média français BFM.
Si le véritable champagne reste bien celui de la région champenoise, des bouteilles étiquetées «California Champagne» circulent librement sur le marché américain, sans qu'il y ait d'interdiction.
L'usage du terme «champagne» à l'international : enjeux et exceptions
Ces vins effervescents, produits en Californie, utilisent le terme «champagne» pour désigner leurs produits, malgré la protection de cette appellation dans plus de 130 pays.
L'accord sur les droits de propriété intellectuelle (ADPIC), qui régit les standards minimaux de protection des indications géographiques au sein de l'Organisation mondiale du commerce (OMC), dont font partie l'Union européenne et les États-Unis, prévoit une exception importante : aucun État n'est obligé de protéger une désignation générique sur son territoire.
En 2006, après plus de 20 ans de négociations, l'Union européenne a conclu un accord avec les États-Unis, ces derniers s'engageant à mettre fin à l'utilisation des dénominations telles que «California Champagne» ou «American Champagne».
Cependant, cette interdiction ne s'applique pas de manière rétroactive grâce à une clause dite «du grand-père», permettant aux producteurs existants de continuer à utiliser ces termes tant qu'ils ne modifient pas leurs étiquettes.
L'accord de 2006 entre l'Union européenne et les États-Unis a fixé des règles provisoires sur cette question, dans l'objectif de poser les bases d'un accord plus large sur le vin.
En Californie, le terme «champagne» est utilisé principalement sous un aspect technique sans nécessairement faire référence au vin français. Les enjeux économiques sont considérables pour le marché des vins effervescents aux États-Unis. Quelques grandes marques, telles qu'André, qui a vendu 2,7 millions de caisses en 2023, dominent ce secteur. Ces bouteilles de «champagne californien» se vendent entre 10 et 20 dollars, bien moins cher que les véritables champagnes français.
L'impact des nouvelles taxes : des incertitudes pour l'avenir
Les ambitions de Donald Trump risquent toutefois d'être contrariées. En 2024, la France a exporté 27 millions de bouteilles de champagne vers les États-Unis. Si ces exportations venaient à baisser en raison des nouveaux droits de douane, les producteurs américains ne seraient pas capables de compenser cette perte à court terme.
Après l'annonce du président américain d'augmenter de 20% les droits de douane des produits importés de l'Union européenne, le ministre français chargé du Commerce extérieur, Laurent Saint-Martin, a exprimé le 4 avril son soutien à la filière champagne. «Je suis aux côtés d'une filière qui est exposée dans ce contexte de guerre commerciale déclarée par Donald Trump», a-t-il assuré.