Dans un communiqué daté du 11 janvier, le fabricant de nettoyeurs haute-pression Kärcher a demandé «aux personnalités politiques et aux médias» de ne plus utiliser sa marque après les propos de Valérie Pécresse le 6 janvier qu'il a jugés «déplacés».
La candidate LR à la présidence de la République avait en effet annoncé vouloir «ressortir le Kärcher de la cave [pour] nettoyer les quartiers.» Le groupe Kärcher explique dans ce communiqué «se battre depuis des années pour que sa marque ne soit pas exploitée sur la scène politique française». Nicolas Sarkozy avait fait usage de cette formule synonyme de la lutte contre l'insécurité et le trafic en 2005, alors qu'il venait d'entrer en fonction en tant que ministre de l'Intérieur et de l'Aménagement du territoire dans le gouvernement Villepin, sous la présidence de Jacques Chirac. Le groupe Kärcher estime que ces usages de sa marque portent «atteinte aux valeurs de l'entreprise».