«Nous avons assisté à une chute du nombre de touristes, avec 15% en moins pour la fin de l'année 2015. En ce début d'année, même si l'érosion s'estompe peu à peu, Paris et les destinations proches souffrent encore d'un recul de fréquentation», a résumé le ministre des Affaires étrangères et du Développement international, Jean-Marc Ayrault.
Il a annoncé un triple objectif pour cette campagne de promotion : «Il faut redonner confiance aux touristes étrangers, les rassurer quant aux conditions d'accueil et de sécurité, il faut renforcer l'attractivité de Paris, et il faut mettre en valeur notre art de vivre et mettre en avant une image positive». Le ministre en charge du Tourisme a dévoilé les détails de la campagne de promotion aux côtés d'Anne Hidalgo, maire de Paris, et Jérôme Chartier, vice-président de la région Ile-de-France, lors d'une conférence de presse symboliquement organisée à la Tour Eiffel.
Anne Hidalgo : «Il faut faire savoir au monde entier que Paris a élevé son exigence en matière de sécurité»
«Après les attentats de Bruxelles (le 22 mars), le travail est apparu comme plus long et plus sensible. Il faut accélérer le retour des touristes et faire savoir au monde entier que Paris a élevé son exigence en matière de sécurité», a insisté Anne Hidalgo.
La France est la première destination touristique mondiale, et Paris a reçu près de 16 millions de visiteurs internationaux en 2015. Rien que pour la capitale, le tourisme représente plus de 13% du PIB et contribue à près de 18,5% de l'emploi parisien. Mais depuis les attentats du 13 novembre, la fréquentation touristique a fortement reculé : ainsi, au premier trimestre, le taux d'occupation des hôtels parisiens a atteint 57,3%, en baisse de 7,7 points par rapport à 2015.
La campagne de promotion doit se faire notamment sous forme d'affichage publicitaire estampillées du slogan «Made in Paris». Cette campagne est financée à hauteur de 1 million d'euros par l'Etat et de 800 000 euros par la Mairie de Paris et l'office du tourisme de Paris. Des partenaires privés et institutionnels, des professionnels du tourisme et l'organe de promotion Atout France apportent également leur contribution. La France a accueilli 84,5 millions de visiteurs étrangers en 2015, et le gouvernement ambitionne d'attirer 100 millions de touristes par an dès 2020.